社会热门总是来得快去的也快。这不，欧洲杯的热度刚刚褪去，里约奥运会又招引着全世界的目光，各品牌的假势营销也玩得不亦乐乎。一个月前的欧洲杯，就诞生了许多既好玩、又有构思的假势营销事例。“美的i智能空调” 假势营销，就是其间之一，咱们来看看。

  美的作为国内家电巨子，一直是与体育走得最近、结合得最深的品牌之一。本年的欧洲杯，“美的i+智能空调”凭仗精准的运营出售的战略、天马行空的构思、接地气的履行方法、强而有力的营销怒形于色把控才能，为群众展现了知名品牌与体育热门怎么完美的结合。

  作为国内较早介入智能家居的美的，深谙“假势热门，尤其是欧洲杯这样的热门，需求自动交融其间，而不是被迫依靠”，因此在欧洲杯到来之前美的i+智能空调便渐渐的开端着手怎么将“长途智控“的产品卖点融入“欧洲杯“场景中，经过制造连贯性内容、新旧媒体矩阵、品牌社群力气、风趣的互动活动将欧洲杯变成美的空调“长途智控”卖点的狂欢体会。

  悬念构思，扣人心弦，关于传达品牌中心卖点总能惊喜地让用户发生强回忆。沿着“长途智控”的主线，美的空调结合用户在家看球的场景，创造一支“观众看得正爽，裁判忽然哨声掏牌”的悬念式TVC。期间抛出#赢在长途智控#微博论题，让粉丝竞猜，由TVC带来的论题热度，为美的i+智能空调与“长途智控”的品牌卖点进行相关。悬念式TVC，初次以美的i+智能空调的“长途智控“卖点进入用户认知领地。

  揭晓竞猜成果后，“长途智控”在用户心中已现雏形。为了扩展“长途智控”的中心概念，美的空调从官方微博微信以及品牌社群开端，向微博微信KOL、微信社区、贴吧、视频网站将TVC揭晓视频进行布局推行，并联手CCTV5《直播欧罗巴》与网综《超级对决》进行联动传达。传统节目与网综节目的加持下，构成现象级背书效应，让用户在欧洲杯期间，不自觉强化对美的i+智能空调与“长途智控”的相关。

  要让用户在一个campaign中能更好的回忆品牌卖点，连续场景的内容创造是个强化回忆的方法。根据竞猜的TVC，美的空调挖去视频中艺人夸大的表情和动作，并根据用户的网络偏好，进行Gif表情包制造，构成再生内容，用户都可以自主挑选喜爱的Gif进行与老友互动，无形中传达美的i+智能空调品牌。TVC的GIF表情包也激起部分用户制造带有“长途智控”的欧洲杯进球Gif。在连续“长途智控”的品牌卖点传达场景的一起，二次再生内容和用户UGC都在延伸“长途智控”的传达长尾效应。

  稳固用户对品牌中心概念的认知相关度，让用户与品牌互动起来。因此，在对外推及“长途智控”概念的一起，美的空调根据微信社区中建议赛事竞猜活动，经过28种海报和H5互动方法拉近与粉丝和用户之间的间隔，趣味性的赛事竞猜游戏和丰盛奖品招引更多用户参加，而植入美的i+智能空调品牌在玩乐中与用户树立了联络。美的社群的粉丝在其间起到了粉丝KOL的作用，在活动期间带动身边的老友参加活动。

  整个campaign触及跨渠道和跨前言传达与互动，为了可以更好的确保“长途智控”概念能在campaign的不同阶段有用触及用户。美的空调经过大数据东西选取符合美的空调品牌的微博微信、贴吧、视频等KOL投进，一起经过监测传达作用的改变和品牌重视度、情感度改变。整个campaign在不同渠道上取得不俗成果。微博取得超2000万的品牌曝光，微信超180万阅览量，视频点击量近750万，使美的i+智能空调在欧洲杯期间取得不同渠道的很多曝光，而在这儿还不包含CCTV5《直播欧罗巴》与《超级对决》的品牌展现量。

  综上，抛开数据的含义不说，凭借欧洲杯的热度，美的空调将品牌中心概念“长途智控”融入到欧洲杯不同场景中，经过构思TVC及连续TVC场景连贯性的再生内容来坚持一致性的将“长途智控”触及到用户心中，树立美的i+智能空调与“长途智控“的相关性。在整个campaign中值得别的的品牌学习的是，美的空调整合多渠道和不同前言进行联动推行，尤其是调集品牌社群的力气和联动传统节目与网综的现象级背书效应进行推进，当然最终要确保整个活动有序进行，大数据监测是协助你优化资源与战略的佳选东西。